Felicia Hanslim Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Modena adalah perusahaan yang menyediakan peralatan elektronik rumah tangga berkualitas tinggi. Mempunyai produk yang berkualitas saja belum cukup, konsumen saat ini sangat cerdas dan memiliki kecenderungan untuk mengetahui lebih dalam. Setiap informasi yang diperoleh konsumen dapat membentuk persepsi kualitas pada produk kompor tanam Modena. Hal ini membuat Modena mengadakan sebuah event Culinaria Modena agar konsumen dapat mengetahui dan merasakan langsung kualitas serta fitur dari produk sehingga dapat membuat konsumen berminat membeli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas terhadap minat beli kompor melalui acara Culinaria Modena. Persepsi kualitas merupakan bagian dari ekuitas merek dan acara adalah bagian dari komunikasi pemasaran yang mendukung konsumen untuk memiliki minat beli sesuai dengan teori Social Inference dan Social Memory. Metodologi pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner pada peserta acara Culinaria Modena. Analisis data yang digunakan merupakan analisis jalur. Hasilnya menunjukkan bahwa ada pengaruh yang kuat antara persepsi kualitas terhadap minat beli produk melalui acara Culinaria Modena dengan 0,792. Disarankan kepada Modena untuk meningkatkan frekuensi event Culinaria Modena dikarenakan dilihat dari pengaruhnya yang kuat dapat mendukung minat beli konsumen. Kata Kunci: Perceived Quality, Minat Beli, Event, Analisis Jalur Marketing Communications 2018 skripsi Felicia Hanslim NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.15.2018 S100280SP LSPR Sudirman Park S1.MKT.15.2018 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 2019 2020-01-21 13:36:42 2023-05-30 11:56:29 machine generated